昨天到场爱奇艺大会的人们，最大的感受，就是龚宇和他的团队要发力了。2016年，注定成为爱奇艺生长历史上主要的分水岭。
离别烧钱与血拼的野蛮生长的时代， 在五大视频平台中，爱奇艺去年就依附自制内容一骑绝尘，让对手看到了其不行复制的“差异化竞争力”，而现在龚宇终于祭出厚积薄发的主要战略——爱奇艺未来事实长什么样，不是简朴的视频平台，不是简朴的自制内容，而是一个全新的爱奇艺天下。
早在2016年1月，爱奇艺移动端公布7.0版本，正式从“爱奇艺视频”更名为“爱奇艺”，将VIP会员、游戏、电商、结交、阅读、奇秀等娱乐生涯服务同时整合进入App首页。其时就有行业人士展望，这可能是爱奇艺一个IP贯串多种作品形态和服务模式的“大苹果树商业模子”的落地。彼时，龚宇也曾表示，经由一年多的实验与探索，爱奇艺正在实现从一家视频网站向门户的衍变。而到2016年3月，数据爱奇艺PC端和移动端在日均笼罩、月度笼罩、月度时长上均排行业第一。也正是有了这样的底气让爱奇艺有可能成为改写行业格式的尝鲜者。
5月5日，爱奇艺天下大会上，爱奇艺正式公布在VR（虚拟现实）领域的战略结构，宣布面向终端、内容、平台各方开放互助，以IP为焦点的全工业链娱乐生态形成。爱奇艺首创人、CEO龚宇称，爱奇艺的目的是打造一个全新的行业生态系统，从而奠基自己在行业中举世无双的竞争职位。
令外界意想不到的是，会上，一直低调内敛的爱奇艺首创人、CEO龚宇首先激情汹涌的揭晓所谓《2016的爱奇艺天下观》的主题演讲，对爱奇艺的新理念举行了系统阐释。 爱奇艺是什么？龚宇发问。在他眼中，爱奇艺要成为一个IP公司。爱奇艺的“知识产权”资产，包罗几千个正在申请及已经拿到的专利、几个G甚至上T的源代码，以及内容IP。同时，爱奇艺又是一个开放型的平台，可以跟拥有IP的各种公司举行互助。因此，要重新界说一个全新的爱奇艺，而所谓的爱奇艺天下，实在有四大要害词： 一：情怀，即内容价值观。对于爱奇艺来说，“内容不仅是有跟无、好跟坏的问题，我们应该有点情怀”。爱奇艺的目的人群是中国网络社会群体周全笼罩，要打造的是青春、阳光、正能量的内容。 二：创新。已往十年，视频网站大多照旧接纳简朴的“平移”模式，成为内容的搬运工。现在，创新的时间到了，在手艺、产物、内容、商业模式的创新真正迎来了发作期。 商业模式方面， 在广告的基础上，推行向用户收费的新模式，让内容制作形成良性循环。不仅自制内容云云，版权内容的主要组成——电视剧，已往是免费寓目，搭配前贴与中插广告，而付费推行之后，电视剧同样可以在视频网站付费寓目。 内容创作方面， 创新并不仅仅是尺度的放大，而是要联合网络视频的特质及其观众的特殊性、特殊喜好，寻找创新的点。未来的VR会把游戏和影戏混淆起来，在手艺创新、寓目方式创新、用户行为习惯改变后，全新的产物形态可能泛起。 手艺方面， 现在天天爱奇艺或许寓目次数为16亿次，其中40%左右是依赖大数据、依赖人工智能给用户推荐发生的流量。龚宇称，最高的境界、起劲的偏向就是所想即所得。 三：尺度。网络视频生长史相对粗放，行业在太多领域照旧属于杂乱的无序状态，率先制订某一领域的尺度与界说，无疑也在增强自身在其中的话语权，利人更利己。以网络大影戏为例，爱奇艺率先界说了网大的规格（60分钟以上），提出了前六分钟的有用寓目观点，引爆了整个网大行业，2016年将有凌驾2200部网大在爱奇艺播出。 四：开放。IT手艺生长的最要害的阶段就是把机械连在一起，形成公共公然，可以自由共享资源、共享智慧的互联网，而这种特点就决议了它的回报会取决于开放。对爱奇艺来讲，以互联网手艺为焦点从事一个IP行业或者媒体行业，焦点必须是开放。 总而言之，相比于垂直买通一个行业、做关闭式的自我垄断系统，爱奇艺更希望做成一个开放生态，一个平台型的企业，跟上下左右各环节均有协同互助。互联网的生长会让原来可能细分的几个行业——通讯、娱乐、影戏、电视等等最终买通，那么基于此，龚宇提出，“让我们各人成为一个大的行业、成为一个大的生态，让我们这个生态为我们所有的到场方提供回报。”
在龚宇眼中，夯实了了基础平台，之后就要有真正的大行动，爱奇艺将从影视和游戏切入现在最热的VR市场。他希望能够通过内容生产、网络分发、内容播放、社交互动等多环节，形成开放完整的工业链结构。同时使用爱奇艺在视频播放领域的市场向导职位，与VR工业上下游企业睁开大规模互助，争取尽早形成中国的虚拟现实生态系统。
5月5日当天，爱奇艺正式公布iVR+虚拟现实产物套件，启动VR生态激励企图，率先在10个高热IP上周全实现VR化，开放100个顶级IP举行游戏互助开发，团结300家互助同伴配合打造VR生态，力争未来12个月内协助海内外VR硬件厂商配合生长1000万VR用户。
现在，VR工业正处于从软硬件手艺竞争向内容、市场竞争的过渡阶段，对资金、手艺、营销的需求正在制约其生长，同时大量VR内容也因缺乏网络和渠道而无法到达终端及用户。而爱奇艺正是以“开放平台”的身份进入，推出一组能够与市面上凌驾九成VR硬件实现对接与适配的iVR+产物套件（全景影院APP、全景游戏中央APP、及爱奇艺APP的VR双屏模式和全景专区），打破内容与硬件之间的界线，缩短内容与用户之间的距离。 爱奇艺高级副总裁段有桥现场进一步解读了自家“VR真生态”的奥义——不垄断、不排他、真开放。平台上不仅有爱奇艺的内容，也有其他厂商的PGC的内容，也有用户的UGC的内容；与爱奇艺互助的硬件终端上，不仅会有爱奇艺的APP业用，也会有其他方的APP应用。一言以蔽之，将开放举行到底。 VR内容方面，爱奇艺影业宣布与海内顶尖3D制作公司灵动气力告竣战略互助，将配合制作亚洲首部多屏互动VR影戏《鄙俚的铁拳》；与财经媒体《财经》杂志、旅游及生涯方式媒体《悦游》、演出体育票务平台大麦网、高尔夫赛事PGA TOUR美巡赛、VR全景图片平台720YUN等优质内容方告竣战略互助，建设内容传输网络；海量音乐会、演唱会、旅游、体育、情景笑剧、直播现场等垂直领域和细分市场的VR视频资源也将上线。 同时，爱奇艺也将在中国的VR领域宣布的三项生态激励企图—— 10大IP视频自制企图， 将VR制作纳入爱奇艺基础视频生产流程； 100大IP游戏互助企图， 向游戏领域的创业公司与事情室开放100个IP，配合打造VR游戏； 1000万中文VR用户企图， 为VR硬件厂商提供内容、营销、推广等销售和运营支持，在未来的12个月之内销售1000万个VR的硬件头盔，生长1000万VR用户。
爱奇艺高级副总裁段有桥在接受媒体采访中称，有理由信赖，继游戏行业和影戏行业之后，在VR行业上中国将第三次逾越美国，成为全球最大的VR供应国与消耗国。 而对于VR内容的制作，段有桥表现，未来VR会重新“发现”内容，缔造自己的专属内容形式，而不是简朴把传统内容VR化。现在可以举行的探索有三类：给传统内容制作短时长的VR副集，把适合VR展现的情节（如梦乡）抽出来拍；针对一些内容，拍摄完全差别的VR版本；以及视频的游戏化，让用户真正到场到内容中举行交互，甚至决议了局走向（通过提前拍摄多了局的方式）。
而除了在整个商业格式以及创新手艺领域的庞大厘革之外，爱奇艺在盈利模式特殊是营销领域也将开启全新的一页。而这一部门也将成为爱奇艺所有刷新与倾覆的落脚点。
5月5日下战书，在“2016iJOY悦享会”上，爱奇艺首度分享了自己的“营销天下观”，并公布优化营销工业链的“爱奇艺合资人企图”，此外，原生创意贴片、OTT广告、法式化视频营销、VR广告等一大批结构未来的创新广告形式也吸引了与会嘉宾的普遍关注。 据爱奇艺首席营销官王湘君先容，与爱奇艺总体天下观一脉相承，爱奇艺的营销天下观在于“尺度、创新、开放”。由此，爱奇艺公布了全新营销模子——爱奇艺合资人企图，团结内容方、平台方（即爱奇艺自己）、广告主三大类焦点公司，构建开放性工业生态系统，打造征象级营销，首批品牌合资人为携程旅行网、宝洁、美特斯邦威、香飘飘等。此外，基于内容的精致化广告产物——原生创意贴片也吸引了现场观众的浓重兴趣。 与此同时，爱奇艺数据研究院院长葛承志也分享了手艺与产物创新驱动的营销厘革偏向：一是爱奇艺的OTT产物、奇异果TV广告资源获得多家主流广告主的认可，规模化商业价值快速凸显。二是VR广告产物带来了全新的想象空间，葛承志以为，这是“第一人称营销时代的到来”。三是视频大数据及法式化购置时代的周全到来，爱奇艺顺势推出了自己的DMP产物魔数师，以“海纳百川”的数据源形成“有容乃大”的开放型多元定向，将助力广告主真正“洞察先机”，实时高效地触达目的人群。
现在，VR广告逐渐最先从观点走向商用，在当天上午的爱奇艺天下大会上，适口可乐已经携手爱奇艺公布了全球首支VR产物内场景广告。例如说，在虚拟影院的桌子上，摆两瓶适口可乐，视线落于其上还能触发许多交互内容。值得注重的是，这种露出是在寓目内容的虚拟场景中，而不是现在我们所熟悉的，直接植入到内容中，影响观感。
爱奇艺高级副总裁段有桥坦言，一个工业生长得再怎么样，最基础的工具照旧它的赢利能力，让主顾愿意付钱。VR的商业化，现在各人的共识在于广告、付费与社交互动。用户付费很可能成为未来VR娱乐内容的主流盈利模式，可是VR广告的推广模式与手艺方案同样值得探讨。
最后，也是各人最体贴的环节，就是爱奇艺到底会有哪些内容创新？究竟内容才是爱奇艺的王牌，也是爱奇艺能够成就创新天下的基础。 骨朵做了一个详细盘货，从版权剧、自制剧、自制综艺等角度帮各人挖掘一下爱奇艺了2016年的潜力内容资源。 版权剧不用多言，有《那年轻春我们正好》、《胭脂》、《麻雀》、《幻城》、《老九门》、《麻雀》、《思尤物》、《海上牧云记》、《深夜食堂》、《三生三世十里桃花》、《爵迹》等超级大剧。自制剧领域，除了早先公布过的《牧野诡事》、《尤物为馅》、《不良人》等，更公布中国版《绯闻女孩》、天蚕土豆《大主宰》、《琅琊榜》第二季、古龙《飘香剑雨》几部新的IP项目。需要特殊强调一下的是，经典自制剧《灵魂摆渡》第三季暂定2016年11月上线。 其中，有两个项目引起了外界的一致关注，《老九门》与《琅琊榜2》， 前者原来作为网剧公布，后反输电视台，将于今年暑假在爱奇艺及东方卫视周播剧场播出，成为网台联动的又一经典案例；尔后者为征象级古装电视剧剧《琅琊榜》续作。第一部是电视剧、第二部是网剧不是没有先例，只是质量大多堪忧，不外，一来希望中午阳光团队能够乐成打破这一魔咒，二来，须知经由2015年的试水（《蜀山战纪》、《墟落恋爱8》），电视剧的网络付费首播已经让片方与平台方都看到了远景，不久的未来，很可能电视剧与网络剧的界线会进一步消融，只取决于谁争先拿下了首轮播放权而已。 另外，当天比力重头的是各种网综的公布，除各人比力熟悉的《奇葩说》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦》、《爱上超模》等将回归外，一众新项目中，方言歌颂大赛《十三亿分贝》和“明星-素人”对唱音乐选秀节目《准备唱！》（暂命名）的阵容相当有趣，前者为汪涵同伴大张伟，后者由撒贝宁领衔。
从2014年马东主持《奇葩说》，到2015年何炅加盟中国版《托付了冰箱》等，网综质量的提高、资源的富厚以及更大的创意空间吸引着传统电视台“名嘴”们的加盟。双向选择之下，2016年有更多万万没想到的人物空降互联网——汪涵开办《火星情报局》、主持《十三亿分贝》，李咏也与优酷互助了《偶像就该酱婶》，撒贝宁随何先生上了《明星大侦探》的车、并将再度与灿星互助《准备唱！》，继续解放天性。 2016年，台网融合趋势进一步增强，仍处于厮杀阶段的视频网站不惜为内容砸下血本，自带“狼性”，在与电视台的博弈中，话语权与自动性进一步增强，令人瞩目。 付费有序推行，资源与手艺涌动，适合网络视频的商业模式终于浮出水面，一切似乎在逐步变得好起来。 背靠BAT的三大平台，腾讯视频有同系的社交产物、优酷可连通阿里的电商与数据，爱奇艺却选择转型做门户，在用户规模与市场占有率两大优势上做文章，以开放生态为新战略，而这生态将助力谁、拯救谁、改变谁、刺激谁，另有待实例与数据的验收，我们且期待。
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